一、引言：数字藏品合规化浪潮来袭
近期，数字藏品市场热度持续攀升，但乱象也随之丛生。从市场乱象到监管收紧，数字藏品行业正站在合规化发展的关键节点。国内众多数字藏品平台，如鲸探、幻核、芒果TV光芒链等，都在积极探索合规化发展路径。它们的运营模式各具特色，“转赠限制”对市场流动性的影响以及用户接受度成为行业关注的焦点。同时，芒果TV在元宇宙布局下，NFT赋能影视IP衍生品开发也引发了广泛讨论。本文将深入剖析这些问题，为数字藏品行业的健康发展提供有价值的参考。
二、国内数字藏品平台运营模式对比
（一）鲸探：从严格管控到灵活调整
鲸探作为国内数字藏品平台的先行者，在运营初期对数字藏品的流转采取了极为严格的管控措施。首次转赠时间设定为180天，二次转赠时间更是长达720天。这一举措旨在防范金融风险，避免数字藏品市场出现过度炒作和投机行为。然而，随着市场的不断发展和用户需求的日益多样化，鲸探逐渐意识到严格转赠限制对市场流动性的制约。
2023年2月，鲸探做出了重大调整，将首次转赠时间和二次转赠时间均缩短至90天。这一改变并非偶然，而是鲸探在权衡风险与市场活力后的审慎决策。缩短转赠时间后，市场流动性得到了一定程度的提升，用户能够更加便捷地分享和交流自己的数字藏品。例如，一些热门数字藏品在转赠规则调整后，交易活跃度明显增加，用户之间的互动也更加频繁。但与一些允许自由交易的数字藏品平台相比，鲸探的市场流动性仍有待进一步提高。
（二）幻核：坚守无二级市场的稳健策略
幻核作为腾讯旗下的数字藏品平台，自上线以来就坚持无二级市场的运营模式。这种独特的策略使得幻核能够有效防范金融风险，避免数字藏品市场陷入过度投机的泥潭。幻核主要通过与知名IP合作，以销售分成或赚取中间差价的方式实现盈利。其平台上的数字藏品以收藏为主，注重藏品的文化内涵和艺术价值，不支持UGC（用户生成内容）。
然而，幻核的这种运营模式也面临着一定的挑战。由于缺乏二级市场，数字藏品的市场流动性较差，用户的投资回报受到限制。这使得部分追求短期收益的用户对幻核的兴趣降低，影响了平台的长远发展。但从另一个角度看，幻核的稳健策略也为数字藏品行业的合规化发展提供了一个可借鉴的范例，即在追求市场活力的同时，不能忽视风险的防范。
（三）芒果TV光芒链：自有IP与元宇宙的深度融合
芒果TV凭借其国资背景和丰富的IP资源，在数字藏品领域走出了一条差异化的发展道路。其数字藏品平台基于自研的“光芒链”搭建，具有较高的安全性和公信力。光芒链采用TBFT共识算法，为数字藏品的存储和交易提供了可靠的技术支持。
在运营模式上，芒果TV注重自有IP的开发和利用。以热播剧《尚食》为例，芒果TV将其角色形象转化为NFR人物卡，作为数字藏品在平台上发售，受到了用户的广泛关注。此外，芒果TV还将数字藏品与元宇宙相结合，积极探索元宇宙IP联动的发展模式。通过搭建芒果元宇宙平台，芒果TV为用户提供了更加丰富的互动体验，将数字藏品的应用场景从单纯的收藏拓展到了虚拟社交、娱乐等多个领域。
三、“转赠限制”：市场流动性的双刃剑
（一）对市场流动性的多面影响
“转赠限制”是数字藏品平台为了维护市场秩序、防范金融风险而采取的重要措施。然而，这一措施对市场流动性的影响具有两面性。严格的转赠限制虽然能够有效遏制数字藏品的过度炒作和投机行为，但也会在一定程度上抑制市场的正常交易。以鲸探为例，在实行较长转赠限制时期，数字藏品的市场交易相对冷清，许多藏品长期处于滞销状态。
当鲸探将转赠时间缩短至90天后，市场流动性得到了一定程度的改善。用户可以更加灵活地处理自己的数字藏品，促进了市场的活跃。但与完全自由交易的市场相比，鲸探的市场流动性仍然存在差距。这表明，“转赠限制”需要在防范风险和促进市场活跃之间找到一个平衡点。
（二）用户接受度的差异分析
用户对“转赠限制”的接受度受到多种因素的影响。对于以收藏为目的的用户来说，他们更注重数字藏品的文化内涵和艺术价值，对转赠限制的关注度相对较低。他们认为，转赠限制可以保证数字藏品市场的稳定和健康发展，避免市场出现混乱。
而对于以投资为目的的用户来说，他们希望通过数字藏品的交易获得收益，因此对转赠限制较为敏感。一些投资者表示，严格的转赠限制限制了他们的投资操作，影响了投资收益。因此，数字藏品平台在制定转赠规则时，需要充分考虑不同用户群体的需求，通过市场调研和用户反馈，合理调整转赠规则，提高用户的接受度。
四、NFT赋能影视IP衍生品开发：芒果TV的元宇宙探索
（一）芒果TV元宇宙布局的战略意义
芒果TV背靠湖南广电，拥有丰富的影视IP资源。在元宇宙浪潮的推动下，芒果TV积极布局元宇宙领域，计划搭建芒果元宇宙平台，全面参与未来传播形态的竞争。这一战略布局具有重要的意义，不仅可以为芒果TV的影视IP提供更广阔的发展空间，还可以为用户带来全新的互动体验。
通过元宇宙平台，芒果TV可以将影视IP中的角色、场景等元素进行数字化呈现，让用户身临其境地感受影视作品的魅力。同时，元宇宙平台还可以为用户提供创作和交流的空间，激发用户的创造力和参与度，进一步拓展影视IP的影响力。
（二）NFT为影视IP衍生品开发带来的变革
NFT技术的出现为影视IP衍生品开发带来了全新的变革。传统的影视IP衍生品主要以实体商品为主，形式较为单一。而NFT技术可以将影视IP中的元素转化为独特的数字艺术品，并在区块链上进行确权和交易。这为影视IP的版权保护提供了强有力的支持，防止盗版和侵权行为的发生。
以芒果TV的《尚食》为例，通过发行NFR人物卡，将剧中的角色形象以数字藏品的形式呈现给用户。用户不仅可以收藏这些数字藏品，还可以通过交易获得一定的经济回报。这种创新的衍生品开发模式，不仅提升了影视IP的价值，还为用户提供了全新的消费体验。
（三）“宝藏计划”用户数据的启示
支付宝数字藏品交易平台蚂蚁链上线的“宝藏计划001期”，为影视IP衍生品开发提供了有益的借鉴。“宝藏计划”吸引了众多博物馆和文化机构入驻，发行了大量具有文化价值的数字藏品。据相关数据显示，“宝藏计划”的用户参与度较高，数字藏品的交易活跃。这表明，用户对具有文化内涵和艺术价值的数字藏品具有较高的需求。
芒果TV可以借鉴“宝藏计划”的成功经验，结合自身的影视IP资源，推出更多具有特色的数字藏品。通过优化用户体验、加强市场推广等方式，提高用户的参与度和满意度，进一步拓展影视IP衍生品的市场空间。
五、行业合规化发展的未来展望
（一）合规化是行业发展的必然趋势
随着数字藏品市场的不断发展，合规化已经成为行业发展的必然趋势。监管部门对数字藏品市场的监管力度不断加强，出台了一系列政策法规，规范数字藏品市场的秩序。数字藏品平台需要积极响应监管要求，加强内部管理，完善合规制度，确保平台的运营符合法律法规的规定。
（二）技术创新推动行业升级
区块链技术的不断创新为数字藏品行业的发展提供了强大的动力。未来，随着区块链技术的进一步发展，数字藏品的确权、交易和追溯将更加安全、高效、透明。同时，人工智能、大数据等技术的应用也将为数字藏品行业的市场分析、用户画像、精准营销等方面提供有力支持。
（三）多元化应用拓展市场空间
数字藏品的应用场景将不断拓展，除了影视IP衍生品开发外，还将与游戏、音乐、体育等领域进行深度融合。例如，数字藏品可以与游戏相结合，为玩家提供独特的游戏道具和虚拟资产；与音乐相结合，为音乐人提供新的创作和盈利模式。通过多元化应用，数字藏品市场将迎来更广阔的发展空间。
六、结语：合规化引领数字藏品行业迈向新征程
数字藏品行业正处于合规化发展的关键时期，鲸探、幻核、芒果TV光芒链等平台的探索与实践为行业提供了宝贵的经验。在“转赠限制”的平衡、NFT赋能影视IP衍生品开发等方面，行业需要不断探索和创新。未来，随着合规化进程的加速、技术的持续创新以及应用场景的多元化拓展，数字藏品行业必将迎来更加健康、有序、繁荣的发展局面。让我们共同期待数字藏品行业在合规化的道路上稳步前行，创造更加美好的未来！
